Яндекс.Директ. Эффективная контекстная реклама

1. Первое занятие. Сразу в бой.

• Коротко о курсе.
• Основы контекстной рекламы.
• Откуда берутся успешные кейсы.
• Основы интернет-маркетинга: воронка продаж, лиды, декомпозиция.
• Портрет аудитории.
• Планирование рекламной кампании.
• Ставим цель на курс.
• Яндекс Метрика.
• Домашнее задание: посчитать воронку продаж, решить пару примеров по декомпозиции, составить базовый портрет аудитории.

2. Конкурентный анализ и особенности вашего бизнеса. 

• Конкурентный анализ, зачем это нужно.
• Особенности вашего бизнеса и контекстной рекламы для него.
• Лестница узнавания по Бену Ханту.
• Следующий шаг на сайте, как залог успеха.
• Домашнее задание: составить таблицу конкурентов, написать особенности бизнеса, придумать следующий шаг.

3. Расширенный портрет аудитории. 

• Составляем расширенный портрет аудитории.
• Портрет аудитории в виде интеллект-карты.
• Домашнее задание: составить подробный портрет аудитории в виде интеллект-карты.

4. Семантическое ядро. 

• Виды запросов - коммерческие, информационные, витальные.
• Первое семантическое ядро. Яндекс Wordstat.
• Минус-слова.
• Инструменты для ускорения сбора семантического ядра.
• Логические группы запросов.
• Как работает аукцион в Яндекс Директ.
• Домашнее задание: составить свое первое семантическое ядро.

5. Первая рекламная кампания. 

• Составляем уникальное торговое предложение.
• Проектируем свою первую рекламную кампанию.
• Настройки Яндекс Директ.
• Поиск, РСЯ, ретаргетинг.
• Интерфейс Яндекс Директ.
• Учимся работать в Директ Командер.
• Домашнее задание: составить рекламную кампанию.

6. Составляем объявления. 

• Учимся составлять объявления.
• Различия в объявлениях для поиска и РСЯ.
• Картинки и расширения в объявлениях.
• 3 схемы составления объявлений.
• UTM-метки.
• Модерация.
• Домашнее задание: залить рекламную кампанию в аккаунт и отправить на модерацию.

7. Сплит-тестирование и аналитика. 

• Запуск рекламной кампании и первые данные статистики.
• Что такое сплит-тестирование и зачем оно нужно.
• Первый тест: устройства, время суток, дни недели.
• Второй тест: объявления, поиск и РСЯ.
• Домашнее задание: составить таблицу Excel с результатами тестирования.

8. Глубокое сплит-тестирование. 

• Третий тест: площадки в РСЯ.
• Четвертый тест: пол, возраст.
• Пятый тест: разные объявления для разного пола и возраста.
• Домашнее задание: дополнить таблицу Excel с результатами тестирования.

9. Глубокое сплит-тестирование. Продолжение. 

• Шестой тест: аналитика по разным группам объявлений.
• Эффективные объявления, масштабирование эффективных объявлений.
• Понятие эффективных «связок» при работе с трафиком.
• Домашнее задание: еще дополнить таблицу Excel с результатами тестирования.

10. Подводим итоги. 

• Сверяем достигнутые результаты с поставленной целью.
• Составляем план «докручивания» рекламной кампании.
• Секция вопрос-ответ.
• Домашнее задание: составить список вопросов и план «докручивания» рекламной кампании.